baidu搜刮助力“适口可乐”立异体育营销

By | 2020年7月26日

  当西班牙胜利夺冠的那一刻,热情飞腾的2010南非世界杯也美满落下帷幕。一场场精彩霎时让有数球迷们为之兴奋欢跃,世界杯所爆发出的微小营销代价更让泛滥无名企业硕果累累。但是,互联网环境的变迁推翻了球迷传统的看球形式,再也不局限于对电视的依赖。网平易近们更多的是到互联网上搜寻世界杯的相干资讯,而搜寻引擎天然成为网平易近猎取世界杯赛程、赛况资讯和直播视频的重要入口。作为国内体育赛事最忠诚的支持者,寰球无名品牌适口可乐率先认识到这一点,巧夺先机,与中文最年夜的搜寻引擎baidu开展全方位的深化协作,翻新营销方式,成为世界杯营销战场上最年夜的赢家之一。

  指标与战略:多元化搜寻营销,打造品牌与生产者间的兽性化沟通平台

  正在baidu搜寻引擎上进行翻新营销,意正在将品牌包含的热情与高兴随同着赛事一并通报到生产者背后,进步适口可乐正在2010世界杯告白片的暴光度与点击率,使宽广生产者感触到适口可乐与世界杯同正在,强化其国内化的年夜品牌抽象。要想实时餍足生产者需要,就必需掌控生产者潜正在的生产意向和其正在网络上的搜寻行为变动。紧抓baidu搜寻精准洞察网民心愿的劣势,适口可乐经过冠名资助baidu阿拉丁平台,经过品牌专区、视频联系关系和抢手频道轮播告白等多种营销形式的使用,打造品牌与生产者之间兽性化的沟通平台。

  战略1:baidu阿拉丁—— 一站式搜寻,巧抓与生产者接触先机。基于对网平易近的深化洞察,baidu“阿拉丁”平台便捷、兽性化的搜寻后果展现形式,备受网平易近追捧。其弱小的资本整合才能,可充沛调动搜寻要害字、网页和频道的劣势餍足宽广球迷各个方面的需要。考察数据显示,2010年世界杯正在baidu的搜寻指数超越2006年的7倍。谢世界杯开赛前两个礼拜,baidu便为适口可乐正在搜寻引擎上开展要害词预热。当网平易近搜寻诸如“2010世界杯电视直播表、2010世界杯弓手榜”等赛程、赛果类要害词时,baidu阿拉丁平台可将较量日期、工夫、对阵、组别、直播地点和最好弓手等具体信息,以表格的方式了如指掌的出现正在网平易近背后。而适口可乐正在此冠名为特约资助商,不只能够减弱直白的告白象征,更能表现其站正在宽广网平易近营垒里为世界杯加油,博得受众对适口可乐的品牌好感度。依据没有同较量阶段网平易近检索需要的没有同,baidu正在通用词“世界杯”的搜寻后果展现内容以及方式上也进行了翻新与优化。小组胜过后,baidu阿拉丁将搜寻后果规整为两年夜板块,把最新战况以及赛事预报分栏排列,蕴含对阵、专题和重播入口等。适口可乐“纵情欢庆 畅爽畅怀”的告白按钮与小组积分榜、精彩视频、贴吧探讨等板块的并列展现,愈加活泼页面氛围,天真烂漫的拉近品牌与生产者之间间隔,减小沟通难度。

  战略2:联系关系告白——连系热点,打造不得人心的沟通形式。仅抓准与生产者接触机遇还远远不敷,若何让生产者与品牌深化互动尤其要害,惟有找到真实的契合点,将品牌告白与之联系关系,能力给生产者留下更粗浅的品牌印象。通过baidu长时间对网平易近搜寻要害词的跟踪发现,世界杯时期网平易近所存眷的信息没有单停留正在赛事工夫以及后果上,他们还会到baidu下来搜寻并探讨本人喜欢的球星。因而,baidu倡议适口可乐紧抓这一景象,将158位人气颇高的球星设为搜寻要害词,同时正在搜寻后果页面右侧擎天柱区域投放适口可乐2010世界杯告白片。这类借助时下热点,将适口可乐告白与之联系关系的投放形式,更能诱发受众共识,告白的天然融入给人以无累赘的亲以及力,既进步告白暴光率以及点击率,又能博得生产者认可。同时,baidu弱小的剖析力气还能对指标受众进行精准区隔,判别告白点击起源,对适口可乐正在搜寻要害词投放上的调整与优化有很年夜的协助。除了此以外,年夜量网平易近还活泼正在baidu旧事、晓得、MP3频道,baidu正在旧事阅读页、晓得以及MP3搜寻后果页为适口可乐进行轮播告白的全程跟踪投放,扩展品牌影响力,使网平易近正在享用文娱以及热情的进程中,口渴时第一工夫想到的即是适口可乐。

  战略3:品牌专区——完满展示、塑造对立的年夜品牌抽象。世界杯时期,独具非洲风情的适口可乐“啵乐哥”频频出镜,阿谁夸大的表情以及一句“啵乐乐乐”年夜舌音更是使人震撼,激发年夜量年老人的宽泛存眷。火爆的电视告白曾经给观众留下粗浅的品牌印象,加之年老人又是互联网上最沸腾活泼的群体,他们必定会到搜寻引擎下来餍足本人更年夜的猎奇心,此时即是完满展现适口可乐对立品牌抽象的一个绝佳机会。baidu将适口可乐品牌词以及流动词“啵乐乐乐”设为搜寻要害词,同时正在搜寻后果页面上线适口可乐品牌专区。整个专区犹如一个稀释版的适口可乐官网,正在盘踞首屏2/3的超年夜空间里,“品牌logo+主题目+形容+栏目编纂+右侧擎天柱告白”的组合展现形式,将适口可乐所要转达的与世界杯相干的重点信息通通汇聚于此,逐条排列,将受众间接疏导到流动主题页面。右侧擎天柱的年夜篇幅告白,更能吸引眼球,安慰受众参加愿望。

  成果:翻新精准品牌营销,品牌成果超过预期

  搜寻营销翻新与成果证实,这次baidu与适口可乐的深度协作,无论是正在阿拉丁平台推行,仍是正在品牌专区,联系关系告白和轮播告白的投放上,都远远凌驾营销预期成果。正在baidu阿拉丁平台推行工夫,相干要害词搜寻量晋升了7倍,小组赛完结后,适口可乐改换冠名创意,更是诱发冠名告白点击率的飞跃式晋升。靠近1/4决赛时,搜寻后果页面适口可乐联系关系告白的视频点击率达到了绝后的峰值。总之,经过baidu借重国内性体育赛事的营销形式,不只可以带来可观的告白点击成果,也使适口可乐正在深入国内化品牌抽象上更具张力,晋升品牌高度